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Como anunciar no Facebook Ads? Conheça as principais especificações e recomendações

Como anunciar no Facebook Ads? Conheça as principais especificações e recomendações

Saber como anunciar no Facebook pode ser vital para sua empresa. Confira dicas sobre diversos formatos para garantir que suas campanhas performem bem!

Quem já conhece um pouco sobre Marketing Digital ou trabalha com isso já deve ter ouvido falar que investir no Facebook é caro. E também, que não dá retorno, ainda mais com as constantes mudanças no algoritmo… Mas, se anunciar no Facebook não é a melhor ideia, por que então o faturamento da rede social continua crescendo? Só em 2017, a rede social registrou um aumento de 56% no seu lucro líquido, um total de mais de 15 bilhões de dólares.

Então, de onde veio a ideia de que ela não dá resultado? Bom, talvez não tenha dado mesmo para quem defende investimento em outros canais. Mas, o fato é que a plataforma permite uma série de anúncios que são muito mais atrativos que os criados para outros canais. Um dos fatores do possível “fracasso” é o desconhecimento de alguns detalhes na criação do anúncio que impactam na sua performance.

E é para desmistificar esse monte de formatos e detalhes técnicos que preparamos esse guia definitivo de como anunciar no Facebook. Já pode salvar este artigo na aba de favoritos porque você irá consultá-lo muitas vezes!

Motivos para anunciar no Facebook

Você já deve saber que a experiência do usuário deve ser a prioridade! O próprio Google utiliza a experiência como um dos fatores que influenciam no ranqueamento de uma página. Essa é uma das grandes vantagens do Facebook.

A gente explica: sabe quando você entra em um site e vários pop-ups pipocam na tela, até mesmo impedindo a leitura? Ou, quando você está no meio de um vídeo do YouTube e o banner de anúncio entra no meio do vídeo?

Esse é o primeiro motivo para manter o Facebook no seu planejamento: nele, a experiência do usuário não é afetada. Os anúncios, em forma de postagens, não interrompem o que o usuário está fazendo (rolando o feed). Eles estão inseridos naturalmente entre as publicações. Se o anúncio for chamativo, a atenção é ganha; caso contrário, o usuário apenas rola a página e o ignora. Tudo isso sem interferir na experiência dentro da rede.

ultra segmentação que o Facebook proporciona também traz vantagens para a sua empresa. Afinal, ele também é um banco de dados onde as pessoas cadastram informações como idade, endereço e outras informações pessoais. Cada curtida na rede social se transforma em um dado, permitindo analisar se aquele usuário é seu público ou não. Dessa forma, as campanhas com Facebook Ads são muito mais específicas e certeiras.

Por fim, não podíamos deixar de ressaltar o aspecto social: uma campanha para um público pode nunca atingir apenas ele, mas sim toda a sua rede, aumentando o seu alcance. O Facebook permite que o usuário compartilhe e marque os amigos nas publicações, gerando um buzz espontâneo que é o sonho de muitas marcas!

Como anunciar no Facebook com as especificações de formatos

Criar o seu primeiro anúncio no Facebook Ads não é nenhuma tarefa impossível, uma vez que a plataforma é bastante visual e intuitiva. O grande segredo está nos detalhes: uma extensão errada, um formato diferente ou um arquivo em baixa qualidade podem afetar muito o seu alcance.

Por isso, fizemos esse guia com os formatos de campanha mais utilizados e suas especificações técnicas que irão garantir seu anúncio veiculado perfeitamente! Confira:

Vídeo

  • Tamanho do arquivo: máximo de 4GB;
  • Resolução de imagem: compressão H.264, pixels quadrados, varredura progressiva e taxa de quadros fixa;
  • Áudio: é opcional, mas quando tiver deve ser compactado em AAC estéreo em, no mínimo, 128kbps;
  • Proporções: 16:9, 1:1, 4:5, 2:3 e 9:16;
  • Duração: entre 1 segundo e 240 minutos
  • Link: título de 25 caracteres e descrição de 30;

As legendas, embora opcionais, são consideradas uma boa prática, pois mostra que você está atento àqueles com problemas auditivos. Tenha atenção também à miniatura que escolher para o vídeo, se a imagem constar mais de 20% de texto, poderá ter sua veiculação prejudicada.

Imagens

  • Resolução: mais alta possível;
  • Tipo de arquivo: preferencialmente png;
  • Largura e altura mínima: 600 pixels;
  • Dimensão: 9:16 até 16:9

Links aplicados em ofertas, anúncios de cadastro ou eventos, por exemplo, devem obedecer às seguintes especificações:

  • Imagens cortadas para 1,91:1;
  • Resolução: 1,200×628 pixels;
  • Título: 25 caracteres;
  • Descrição: 30 caracteres.

Uma boa dica na escolha das imagens é prezar pela identificação, ou seja, utilize imagens de pessoas e humanize seu material!

Coleções

Para quem trabalha com a venda de produtos e serviços, saber os requisitos básicos para a criação de coleções é essencial. Neste formato de anúncio, a navegação e compra podem ser feitas diretamente no dispositivo móvel.

As coleções incluem, normalmente, uma imagem ou vídeo de capa seguido de imagens dos produtos. Ao clicar no anúncio, o usuário visualiza um Canvas em tela cheia, proporcionando umanavegação muito mais imersiva e interessante.

  • Título da capa: 25 caracteres;
  • Texto da capa: 90 caracteres.

Carrosséis

O formato carrossel é um dos preferidos na hora de soltar a criatividade. Com ele, você cria uma sequência de até 10 cartões (em imagens ou vídeos), onde pode apresentar produtos diferentes. Embora dentro da mesma campanha, cada cartão pode ter seu próprio link.

  • Número de cartões: entre 2 e 10;
  • Tamanho do vídeo:  até 4GB;
  • Duração do vídeo: máximo de 240 minutos;
  • Tamanho da imagem: máximo de 30MB;
  • Resolução da imagem: pelo menos 1080x1080p pixels;
  • Proporção: 1:1 (recomendado);
  • Texto: 125 caracteres (recomendado);
  • Título: 40 caracteres (recomendado);
  • Links: descrições com até 20 caracteres (recomendado).

Canvas

O Canvas foi projetado especialmente para dispositivos móveis, o que proporciona um carregamento muito mais rápido.  E sabemos que o tempo de carregamento influencia muito na hora de manter o interesse do usuário, proporcionando uma experiência muito mais imersiva. Com ele, o usuário pode navegar em tela cheia, deslizar por carrosséis, além de comportar imagens estáticas e vídeos.

As especificações para criação do Canvas são as mesmas utilizadas para Coleções (título da capa de até 25 caracteres e texto com no máximo 90 caracteres). Os arquivos utilizados deverão seguir a formatação própria do formato de vídeo ou imagem.

Regra geral: imagens de capa com mais de 20% de texto poderão ter seu alcance afetado!

Viu só como anunciar no Facebook não é nenhum bicho de sete cabeças? Infelizmente, muitas empresas, por inexperiência ou por desconhecimento, acabam acreditando no mito de que o melhor mesmo é partir para outras plataformas. Mas… essa é uma outra vantagem para você, não acha!? Explore tudo que o Facebook Ads pode oferecer e crie campanhas incríveis! Em pouco tempo você verá como os resultados valem a pena!

Confira também o conteúdo que preparamos com as tendências de marketing digital mais relevantes para 2019e descubra outras formas de ganhar seu público!  

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