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Como anunciar no Google Ads? Conheça as principais recomendações da rede de pesquisa paga!

Como anunciar no Google Ads

Não adianta: o Google domina a internet. Neste artigo, vamos te contar como anunciar no Google e principais recomendações da rede de pesquisa paga para você aproveitar todo o potencial do buscador mais popular do mundo no seu negócio.

Hoje, é impossível pensar em uma campanha de Marketing Digital e ignorar ações na plataforma de anúncios do Google: o Google Adwords, ou apenas Google Ads. E isso já não é nenhuma novidade, afinal, a força da plataforma é tanta que ela é maior responsável pelo faturamento da empresa. Em 2011, 96% dos mais de 37 bilhões de dólares faturados pelo Google, foram provenientes da publicidade. Um bom número, não acha?

Mas, o Google Ads ainda rende muitas dúvidas, já que alguns detalhes podem impactar diretamente no rendimento da sua campanha. Então, se você quer saber como anunciar no Google e conseguir bons resultados na rede de pesquisa paga, acompanhe este artigo!

As duas principais redes do Google

Antes de saber como anunciar no Google Ads, você precisa entender que, ao criar sua conta, você pode escolher por algumas opções de campanha. Dentre elas, as principais são:

Rede de displays

Os displays são aqueles espaços em banners com anúncios em sites. Você pode escolher um site parceiro do Google que ofereça esse espaço publicitário e anunciar lá sua campanha. Ou você pode anunciar em sites do próprio Google, como YouTube, Gmail, Blogger, entre outros. A rede de displays também engloba sites e aplicativos desenvolvidos especialmente para o mobile.

Rede de pesquisa

É exatamente isso que você está pensando: estamos nos referindo às pesquisas realizadas dentro do buscador. Ao digitar algo no campo de busca, o Google procura anúncios que correspondam à palavra-chave que está sendo procurada. Isso aumenta as chances de direcionar o usuário para o seu site. Uma série de dicas e otimizações podem ser feitas para que o seu anúncio fique bem posicionado e é à essa rede que vamos dar mais atenção neste artigo.

Ok, mas e como anunciar no Google e ficar entre as primeiras posições? Antes de responder a essa pergunta, é importante saber uma coisa bem interessante…

Quais fatores influenciam na posição do anúncio?

Basicamente, são dois os fatores que ditam a colocação do anúncio na página de pesquisa. São eles:

Índice de qualidade

O Google preza pela experiência do usuário e em fornecer informações relevantes a ele. O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10 atribuída à sua palavra-chave. Então, é feita uma “varredura” no seu anúncio para verificar se ele preenche esses fatores:

  • Taxa de cliques: o buscador mede o CTR da palavra-chave do seu anúncio. Para fazer isso, ele divide o número de cliques no anúncio pelo número de impressões do mesmo;
  • Relevância: a relevância também está relacionada com a taxa de cliques. Afinal, um anúncio que tem uma CTR maior que outro, provavelmente é mais relevante para o usuário. Além disso, o Google também analisa o valor da palavra-chave em comparação ao comunicado pelo anúncio. Ela deve ser adequada à pesquisa do usuário e ao que o anúncio pretende transmitir;
  • Página de destino: a página de destino ou Landing Page deve promover uma experiência positiva ao usuário. Mas como anunciar no Google e ganhar uma boa nota com relação a LP? Para isso responda as seguintes perguntas: para onde o link está direcionando o usuário? A página tem relação com a pesquisa e resolve o problema do usuário? Ela está responsiva? Se sim, seu anúncio ganha posições.

Lances – Custo Por Clique

Ao definir a palavra-chave da sua campanha, você terá acesso a duas colunas na sua conta: lance máximo e lance médio.

No lance máximo, você irá definir quanto está disposto a pagar por cada clique que receber. E, assim como em um leilão “real”, nem sempre o valor que você tem será totalmente utilizado. Afinal, para que pagar R$3,00 se o lance abaixo do seu é de R$1,20 e, com R$1,21 você ainda garante o melhor lance?

O lance médio, ainda no exemplo acima, seria a média que outras pessoas estão dispostas a pagar, no caso, R$1,20. É nessa coluna que você vai verificar o quanto pagou realmente por cada clique.

Como o leilão é realizado a cada nova pesquisa no Google, a posição de um anúncio pode ser afetada várias vezes em um mesmo dia.

Como anunciar no Google Ads de forma efetiva? Principais recomendações!

Lembra que agora há pouco falamos de uma série de detalhes e otimizações que podem garantir um bom posicionamento nos resultados de pesquisa paga? Chegou a hora de conhecê-los! Acompanhe!

Título

Desnecessário frisar que essa é a parte mais importante do seu anúncio, certo? Ele deve conter 2 linhas, com no máximo, 30 caracteres cada. As linhas serão divididas por um hífen no resultado de pesquisa. É importante incluir também a sua palavra-chave, uma vez que quando pesquisada pelo usuário, aparecerá em negrito.

Descrição

A descrição fica logo abaixo do título e é com ela que você terá a chance de aumentar sua taxa de cliques! Seja conciso e explore bons argumentos para levar o usuário ao seu site. Agora é hora de ser objetivo e mostrar que você tem a solução procurada!

URL

Neste tópico, temos dois pontos:

  • URL de visualização: aparece em verde logo abaixo do título e deve mostrar o que o usuário irá encontrar no link. É recomendável utilizar “domínio da empresa + /oferta”. Por exemplo: se você tem uma loja de calçados e está anunciando “tênis infantil”, uma boa prática seria a URL de visualização “www.lojadecalcados.com.br/tenis-infantil”. Assim, o usuário sabe exatamente o que vai encontrar quando clicar;
  • URL de destino: aqui estamos falando da página real para a qual o visitante será direcionado. Leve-o sempre para a solução que ele procura! No exemplo acima, a URL deve encaminhá-lo diretamente para a sessão de tênis infantil, ao invés de mandar o usuário para a página inicial do site. Isso porque na Home o usuário ainda precisará descobrir o que procura e há muitas chances dele desistir antes de achar.

Dica: a criação de Landing Pages específicas para o que você está oferecendo aumentam muito as chances de conversão!

Extensões

Você deve estar se perguntando como que algumas empresas conseguem colocar nos anúncios muitas outras informações como telefone, preços, etc. Isso é possível graças às extensões oferecidas pelo Google Ads que, inclusive, adiciona algumas automaticamente quando percebe que pode melhorar o seu anúncio. Algumas que você pode adicionar são:

  • Chamada: inclui o seu número de telefone e realiza chamadas quando vistas em smartphones;
  • Snippets estruturados: lista de destaques, como marcas oferecidas, serviços e outros produtos;
  • Preço: incluir o preço diretamente na pesquisa tem um segredinho estratégico que pode ser usado a seu favor. Como você paga ao Google por cada clique que recebeu, expor o preço já no resultado de pesquisa evita que o usuário precise clicar no seu anúncio para verificá-lo, só clicando no link quem realmente tem intenção de compra;
  • Local: ao adicionar essa extensão, você mostra o seu endereço e o usuário consegue verificar a distância entre vocês.

Agora que você já sabe um pouco mais sobre como anunciar no Google Ads e como conseguir um bom ranqueamento na rede de pesquisa paga, confira este post com algumas dicas de SEO para melhorar o seu posicionamento! Boa leitura!

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