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Como fazer um podcast incrível: 4 etapas para criar conteúdo em áudio

Como fazer um podcast incrível: 4 etapas para criar conteúdo em áudio
Podcast

Um formato inovador, de simples produção e fácil acesso. Veja como fazer um podcast para gerar conteúdo para o seu negócio!

Considerado uma das mídias de maior engajamento, segundo a Apple, o podcast tem conquistado cada vez mais público. Fácil de produzir e de consumir, o formato se inspira no rádio para criar um conteúdo que pode ser acessado pelo celular e ouvido em qualquer lugar. Aprenda, neste artigo, como fazer um podcast para sua agência ou seus clientes!

O que é podcast e por que esse formato tem crescido

O podcast é um conteúdo digital em formato de áudio disponibilizado via streaming e consumido em diversos dispositivos. Essas características permitem que sua audiência ouça o programa na hora e na situação que quiser, diferente do rádio.

Essa facilidade de acesso aliada à apresentação de um tema específico por programa é o que tem tornado os podcasts populares. Para você ter uma noção do poder desse conteúdo, vamos a um depoimento sobre ele:

Repare na quantidade de retweets e likes. Pois é! Este post foi publicado em 2018 em ocasião do #DiadoPodcast, comemorado no dia 21 de outubro. A data faz alusão à publicação do primeiro podcast brasileiro: o Digital Minds, em 2004.

Qual é o perfil do consumidor brasileiro de podcast

Dois anos depois do primeiro programa, surgiu a Associação Brasileira de Podcasters (ABPod). Além de representar a classe e incentivar o consumo do podcast, o órgão realiza a PodPesquisa. O estudo procura compreender o desenvolvimento da mídia no país.

A edição de 2018 da pesquisa foi feita em parceria com a rádio CBN e ouviu quase 23 mil ouvintes e produtores em todo o Brasil. Veja a tendência de perfil desse público:

  • Gênero: masculino (84,1%);
  • Faixa etária: 20 a 39 anos (80,7%);
  • Estado civil: solteiro (56,2%);
  • Escolaridade: ensino superior (62%);
  • Área de atuação: tecnologia (22,1%);
  • Relação de trabalho: empregado integral (46,2%).

Analisar o perfil dessa audiência é um caminho para você pensar em como fazer um podcast , seja para atingir esse público majoritário ou mesmo na tentativa de criar conteúdo oportuno voltado a públicos secundários.

Como fazer um podcast incrível em 4 etapas

Para você aprender como fazer um podcast, dividimos o processo em 4 etapas: planejamento, produção, edição e distribuição. Cada uma delas contém 3 passos simples. Lembre-se de que o formato pode — e deve — sofrer adaptações e otimizações.

1. Planejamento

A etapa de planejamento é importante para construir a espinha dorsal do seu podcast.

Desenhe o perfil do podcast

Assim como uma marca, seu podcast deve ter um posicionamento. Determine a persona que você quer atingir e qual a proposta de valor que você oferecerá a ela. Depois, pense no tema principal do programa (como marketing digital ou publicidade) e no tom de voz que você usará para abordá-lo (como humorístico, informativo ou ambos).

Analise o mercado

Para entender melhor como fazer um podcast de sucesso, após desenhar o perfil do seu programa, faça um benchmarking. Ele servirá para você identificar o que evitar para que seu conteúdo não soe redundante e o que fazer para que ele seja considerado novidade.

Crie o conteúdo padrão

Desenvolva as vinhetas de abertura e encerramento, os efeitos de transição e o padrão de inserção de CTAs. Esses elementos darão personalidade ao seu podcast e, consequentemente, contribuirão para a fidelização da sua audiência.

2. Produção

Na etapa de produção, use as diretrizes estabelecidas para dar corpo ao seu podcast.

Defina um tema e crie um roteiro

O primeiro podcast é importante para marcar a estreia do seu programa. Portanto, encontre um tema com grande apelo e que gere discussão. O roteiro deve apresentar apenas a sequência dos pontos discutidos, já que a locução deve ser o mais espontânea possível.

Prepare o ambiente de produção

Além do roteiro, você vai precisar de um bom microfone. Se o ambiente for silencioso, use um microfone condensador. Se for ruidoso, prefira um dinâmico. Já para a captação do áudio, você pode usar duas ferramentas: o Reaper e o Audacity.

Reúna os envolvidos e grave

Para uma gravação de qualidade, o ideal é que todos estejam presentes fisicamente no ambiente. Senão, contribua ao máximo para a fidelidade da captação do áudio. Quanto à duração, estabeleça um limite de tempo para dar ritmo à discussão.

3. Edição

Esta etapa deve garantir que seu podcast seja atraente aos ouvidos.

Faça um backup do original

Logo que finalizar a gravação e antes de iniciar a edição, faça uma cópia do arquivo original e salve na nuvem. Assim você se exime de qualquer problema técnico.

Escolha um programa de edição

Além de gravarem o podcast, o Reaper e o Audacity também permitem a edição do programa. Lembra do tempo de gravação? Se a edição ficar longa, não se preocupe, pois 65,2% da audiência prefere podcasts entre 1 a 2 horas de duração.

Inclua trilha e efeitos sonoros

Os elementos de áudio são essenciais para dar ritmo e dinâmica ao seu podcast. Se possível, procure usar uma trilha sonora original para evitar problemas com direitos autorais. Já os efeitos sonoros você encontra no Soundboard, no Audionautix e no Incompetech.

4. Distribuição

Com o podcast pronto, chegou a hora de fazer o mundo ouvi-lo!

Publique seu podcast

Primeiro, você precisa escolher um site ou blog para compilar seus podcasts. O WordPress é um dos mais usados. Para disponibilizar o programa para ser ouvido, use o Spotify ou o SoundCloud. Ambos permitem a publicação de forma rápida e intuitiva.

Divulgue nas redes sociais

O podcast é um formato de mídia próprio do digital. Logo, as redes sociais são os espaços mais indicados para sua divulgação. Comece pulverizando o conteúdo em diversas redes e use o URL Builder para rastrear o tráfego e identificar a que tem melhor retorno.

Mantenha uma frequência

Devido ao formato inovador, a frequência da maioria dos podcasts começa pequena, mas você deve mantê-la para dar corpo ao projeto. Para 80,5% da audiência, a regularidade preferida é semanal. Para aumentar sua audiência, você também pode procurar parcerias.

Para você se inspirar: os 10 podcasts mais ouvidos

Esta lista foi baseada nos resultados da PodPesquisa, que indicou os podcasts mais ouvidos pelos brasileiros em 2018 e seus principais temas.

  1. Nerdcast: cinema, quadrinhos, história, ciência e tecnologia.
  2. Não Ouvo: humor e entretenimento.
  3. Mamilos: jornalismo independente.
  4. AntiCast: “política, história, artes e qualquer outra forma de subversão”.
  5. Gugacast: histórias curiosas de pessoas comuns.
  6. Xadrez Verbal: política, história e atualidades.
  7. Braincast: criatividade, tecnologia, cultura digital, inovação e negócio.
  8. Matando Robôs Gigantes: cinema, games, quadrinhos, literatura e cultura pop.
  9. 99 Vidas: videogames.
  10. Café Brasil: cultura brasileira.

Se você chegou até aqui e ainda não sabe como fazer um podcast sensacional para criar conteúdo para sua agência ou para algum de seus clientes, nossa dica é simples: pesquisa, ouça, conheça. Assim você identifica as melhores oportunidades.

Sentiu falta de programas voltados ao universo dos jobs, pautas e prêmios em Cannes? Aproveite e confira também 4 podcasts para ouvir antes de chegar na agência!

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