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Como usar o IGTV do Instagram para promover a sua marca?

Como usar o IGTV do Instagram para promover a sua marca?

No final de junho, o Instagram lançou o IGTV, recurso de vídeos com duração de até 1h. Descubra como utilizá-lo de forma estratégica para promover seu negócio.

Não é preciso estar em contato com o mundo do marketing digital para saber que o Instagram, maior rede de compartilhamento de fotos do mundo, com mais de 1 bilhão de usuários, não tem medo de mudanças. Seja nos algoritmos, no logo ou nas funcionalidades, o Instagram aposta nas melhorias constantes para continuar prendendo a atenção dos usuários.

E não é de hoje que os vídeos passaram a integrar o feed da rede que nasceu para postagem exclusiva de fotos em 2010.

Em 2013, a rede passou a permitir a postagem de vídeos de até 15 segundos, tempo superior ao da principal plataforma de vídeos até então, o Vine. Em 2017, foi a vez do Snapchat entrar na mira do Instagram que lançou a função Stories — um segundo feed onde podem ser compartilhadas fotos e vídeos de até 1 minuto que desaparecem após 24h.

E 2018 está mostrando que a rede de Mark Zuckerberg está mesmo de olho no mercado do audiovisual. Em junho foi lançado o IGTV — abreviação de Instagram TV — que promete mexer novamente com a concorrência, desta vez, o YouTube. Se você ainda não sabe todos os detalhes a respeito desse lançamento, pode ficar tranquilo! A gente preparou este artigo para explicar tudo sobre essa nova funcionalidade e, claro, como utilizá-la para promover a sua marca!

Em junho foi lançado o IGTV — abreviação de Instagram TV — que promete mexer novamente com a concorrência, desta vez, o YouTube. Se você ainda não sabe todos os detalhes a respeito desse lançamento, pode ficar tranquilo! A gente preparou este artigo para explicar tudo sobre essa nova funcionalidade e, claro, como utilizá-la para promover a sua marca!

Como funciona o IGTV

Você já deve ter percebido a atualização, um ícone em formato de TV, ao lado das Direct Messages. Ao entrar nesse novo feed você encontra vídeos populares e produções de quem você já segue.

O que não dá para perceber em um primeiro momento é que esse é um aplicativo a parte que, na verdade, está integrado ao Instagram. Para assistir, basta entrar no IGTV pelo próprio Instagram, mas o app próprio abre algumas outras possibilidades, como a exibição automática dos vídeos.


O Instagram TV está disponível aqui para Android e aqui para iOS.


Os principais destaques

No evento de lançamento, no dia 20 de junho, o presidente executivo e cofundador do Instagram, Kevin Systrom, subiu ao palco para anunciar a grande novidade: o IGTV. De todas as mudanças que a ferramenta vai gerar na forma como consumimos conteúdo na plataforma, dois pontos merecem destaque:

  • Duração: para contas verificadas, a duração dos vídeos pode chegar a 1 hora; para usuários comuns, de 15 segundos a 10 minutos;
  • Formato: o Instagram TV prioriza o formato vertical, uma vez que, segundo Systrom, “as ferramentas que usamos para ver vídeos na internet hoje são antiquadas, com um formato horizontal que ainda é feito para TV”.

Embora defenda o formato vertical por ser feito para vídeos assistidos em smartphones, o passado do Instagram pode levar muita gente a duvidar se isso será mantido ao longo das atualizações. A função Stories também surgiu com essa característica, mas passou a permitir gravações na horizontal algum tempo depois.

O impacto do Instagram TV no YouTube

Até então soberano no mundo dos vídeos, o YouTube, empresa do Google, pode ter algumas consequências com o lançamento do IGTV. Desde 2005 o YouTube domina a produção do audiovisual na internet, soberania que pode estar ameaçada com a chegada da nova funcionalidade do Instagram.

Um dos apelos do IGTV não está apenas em levar o público a consumir na plataforma, mas também em atrair produtores de conteúdo para seus canais. Não é de hoje que muitos youtubers reclamam publicamente da plataforma que impacta o alcance dos views a cada nova mudança de algoritmos. Como a remuneração dos produtores está ligada ao número de visualizações, cada mudança causa rebuliço na comunidade que vê seus ganhos diretamente impactados.

O Instagram ainda não informou como irá monetizar o Instagram TV — e vale lembrar que a empresa tem um lucro estimado de 5,48 bilhões de dólares ainda neste ano — mas comunicou que essas soluções chegarão até o final de 2018, sem dar muitos detalhes de como isso funcionará na prática.

Como usar o IGTV a favor da sua marca

Como você já sabe, hoje quem manda é o conteúdo.

Poder encontrar informações detalhadas sobre produtos ou serviços é o que as pessoas buscam. A velha fórmula do “compre agora” já saiu de moda há tempos! E é claro que vídeos mais longos possibilitam explicações mais detalhadas e o conteúdo que o seu público procura.

Se o seu público está no Instagram, utilizar o IGTV pode ser uma ótima forma de promover sua marca e aumentar o engajamento com os consumidores. Pensando nisso, trouxemos algumas dicas do que pode ser explorado pela sua empresa na nova plataforma de vídeos do Instagram. Confira:

Marketing de influência

Sabe os produtores de conteúdo descontentes com a monetização do YouTube que falamos acima? Talvez a migração desses digital influencers para a nova plataforma de vídeos do Instagram seja um bom momento para implementar uma campanha de Marketing de Influência, escolhendo a personalidade certa, com o público exato, para promover sua marca através de parcerias.

Entrevistas

Use o tempo a seu favor! 

Produza vídeos com entrevistas, responda às dúvidas mais comuns que chegam até a sua empresa e apresente os líderes dos setores. O público gosta de saber com quem está falando e isso é um ótimo fator para despertar a empatia. Além disso, o IGTV é uma ótima forma de poder utilizar o tempo sem interrupções ou falhas na comunicação — bastante comum em lives, onde uma conexão da internet não muito boa pode cortar o vídeo e, assim, espantar a audiência.

Tutoriais

Produza vídeos explicativos que ensinam o público a utilizar o seu produto ou serviço! Aproveite para incluir uma CTA, a partir do recurso “ver mais”, que direcione a audiência para seu site, e-commerce ou até blog. Dessa forma, você cria um ambiente onde ele sabe que encontrará material rico, conteúdo interessante e isso ajuda você a criar autoridade e credibilidade no assunto.

Adapte seu conteúdo

Provavelmente sua empresa já produz alguns conteúdos como artigos, e-books, infográficos, webinars e treinamentos em diferentes formatos e plataformas. Aproveite para adaptar esses materiais para o IGTV e crie o hábito no seu público de sempre encontrar alguma novidade no seu canal do Instagram. Faça isso, inclusive, com os stories lives, aumentando a vida útil do conteúdo.

Crie material exclusivo

O seu canal deve ter material adaptado, mas também precisa de exclusividade!

Mantenha um cronograma com vídeos produzidos especialmente para o IGTV e desperte nos seus seguidores a ideia de exclusividade, dando a eles um motivo a mais para segui-lo!

Explore as possibilidades e, claro, aproveite sua base de seguidores incentivando-os a conhecer seu canal por meio de postagens. Como os vídeos não são gravados diretamente com o app, mas sim upados de um outro dispositivo, produzir para o IGTV permite trabalhos mais elaborados, com uma edição mais refinada e cuidados estéticos.

O Instagram TV é assunto novo e ainda aberto a muitas mudanças, por enquanto, só nos resta saber se ele vai mesmo “pegar” ou se o YouTube permanecerá intocável no quesito vídeos online. O fato é que as mudanças acontecem o tempo todo e para estar em contato com o seu público, você deve ser o primeiro a conhecê-las e utilizá-las!

E aí, o IGTV também vai entrar na sua estratégia de posicionamento online? Enquanto você não faz o seu primeiro “vídeo do Insta”, conheça algumas estratégias de marketing para aumentar as suas vendas!

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