Conecte-se com a gente

Marketing

Produção de conteúdo: como elaborar textos com estratégia e inteligência?

Produção de conteúdo: como elaborar textos com estratégia e inteligência?

O público quer conteúdo. Mas você sabe como oferecer isso? Leia este artigo e descubra como a produção de conteúdo pode ser sua mais nova aliada estratégica.

Que o Inbound Marketing tem se tornado uma importante ferramenta para as vendas e para a construção e consolidação da marca, você já sabe. E, no Inbound, o conteúdo é rei! É através dele que você irá construir um relacionamento com o público, educá-lo e fidelizá-lo.

Mas, e como produzir conteúdo que engaja?

Antes, conhecer o público-alvo e determinar as mídias que seriam utilizadas já era um bom começo para planejar uma campanha. Mas hoje é preciso muito mais análises para determinar o conteúdo certo para a persona exata. Quer saber como colocar estratégia na sua produção de conteúdo e acertar em cheio? Continue lendo este post que traz dicas importantes para o seu planejamento!

Produção de conteúdo em 3 etapas

Na internet, a agilidade na troca de informações pode fazer com que o seu cliente se perca entre tantas postagens. O grande erro que muitos cometem é acreditar que, para se posicionar online, basta marcar presença digital com uma ou duas postagens por dia. É justamente por ter tanta informação simultânea que a sua publicação deve se destacar e “fisgar” a atenção.

Tenha em mente que um post nunca é apenas um post!

 Ele deve estar alinhado dentro de uma estratégia e ter um propósito claro, de acordo com o público e maturidade online da marca. Para ajudar a montar esse planejamento, você pode dividir a sua campanha em três etapas: antes, durante e depois:

Antes

A vontade de colocar a mão na massa e realizar a primeira postagem é grande, ainda mais quando o seu cliente está ansioso para ver logo os resultados. Mas, vamos por partes! Não planejar corretamente o que será feito pode resultar em uma grande dor de cabeça que engloba falta de resultados, frustração do cliente e, claro, investimento em vão.

1. Estude o momento do seu cliente

Se a marca tem zero presença online e as páginas das redes sociais estão paradas, não adianta nada começar a postar pedindo aos seguidores que compartilhem as publicações. Afinal, o público precisa ser conquistado, conhecer a marca e criar vínculo com ela para ter essa motivação. Seja realista com a definição do momento do seu cliente e o passo a passo para conquistar e engajar o público aos poucos.

2. Defina um objetivo

É claro que se você perguntar ao cliente da sua agência qual o objetivo que ele espera alcançar, a resposta será “vendas”. Mas nem tudo sempre é tão simples assim. Saber qual o momento da marca poderá ajudar a definir se a ação será voltada para geração de leads, conquista de seguidores nas redes sociais ou conversão vendas, por exemplo.

3. Defina a persona

Afinal, o que é persona? Digamos que ela é a versão 2.0 do público-alvo. A definição do público é bastante genérica, com dados que se restringiam ao sexo, idade e renda média. Já na persona, monta-se um verdadeiro cliente-modelo para a marca, com nome, sobrenome, profissão, idade, comportamento online e até mesmo os hobbies.

Quanto mais específica é a definição da persona, mais fácil encontrar o conteúdo perfeito para ela, sabendo qual linguagem usar, enfim, fazendo com que você saiba com quem está falando.

Durante

1. Estudar a jornada de compra

Agora que você já conhece a persona, onde ela está no funil de vendas? Está na fase de atração, onde ela tem um problema, mas não sabe bem qual é? Ou já está na fase de consideração, onde tem definido o seu problema e agora buscam resolver suas necessidades? Saber o posicionamento do seu cliente na jornada de compra ajuda a definir qual o conteúdo certo e a linguagem adequada para ele.

2. Conteúdo

Agora chegou a hora de produzir de fato! Depois de todas as análises você será capaz de definir qual o conteúdo que deve ser elaborado. Não esqueça que o público quer conteúdo inovador e que agregue, portanto, nada de blábláblá: ofereça soluções efetivas!

3. Tenha atenção à linguagem

Conhecendo o público você consegue definir qual a linguagem exata para conversar com ele. Ele aceita gírias e memes? Ou é formado por pessoas mais velhas e necessita de uma linguagem formal? Independente da resposta, o conteúdo precisa estar alinhado e muito bem escrito, levando em conta as normas cultas da língua portuguesa, o que gera muito mais credibilidade.

Construir o conteúdo perfeito, que leva em consideração todos os pontos analisados e que gere conversões pode não ser tão fácil como parece. Por isso, é sempre bom procurar parceiros estratégicos, como a Contentools, que é uma excelente ferramenta de gestão de marketing de conteúdo.

Não dá para arriscar colocar todo um planejamento por água abaixo porque o conteúdo foi mal escrito!

Depois

1. Analise os resultados

O trabalho em Marketing Digital nunca tem um fim propriamente dito, mas sim, redirecionamentos. Após a sua campanha, acompanhe de perto os resultados e veja em quais pontos você deve ajustar as velas. Não esqueça que muito dos resultados vêm do erro e acerto: mesmo com todas as análises que guiam o seu trabalho, é difícil acertar logo de primeira.

Não descarte os resultados não satisfatórios, estude-os e use como base para os próximos planejamentos.

A importância do SEO

Seu cliente pode ter o melhor conteúdo, um site impecável, tudo como manda o figurino e ser completamente ignorado ao ser buscado no Google. O Search Engine Optimization é um conjunto de técnicas que fará com que o conteúdo seja indexado e tenha uma boa colocação ao ser pesquisado. É o SEO que vai melhor ranquear o seu trabalho nos mecanismos de pesquisa.

A definição da palavra-chave é o pontapé inicial para um bom ranqueamento orgânico.

Trabalhar com ela ao longo do texto de forma natural, inseri-la no título e intertítulos, meta-descrição e URL são algumas das medidas mais básicas a serem adotadas na estratégia de SEO.

Deu para perceber como a produção de conteúdo relevante é imprescindível entre os seus serviços de marketing digital? Com ela você consegue algo muito mais importante para o seu cliente que apenas uma venda: consegue criar um vínculo entre ele e o público e, ao oferecer a solução para um problema, torná-lo autoridade no assunto!

Se você também quer oferecer a produção de conteúdo aos seus clientes como uma forma inteligente de se posicionar, faça parte do Hub e tenha acesso a todas as soluções para a sua campanha digital!

Assine nossa newsletter semanal

Clique para comentar

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Aumente a geração de leads com o funil de vendas em Y Aumente a geração de leads com o funil de vendas em Y

Aumente a geração de leads com o funil de vendas em Y

Ferramentas digitais

O que é e como construir um brand loyalty de sucesso em 7 passos O que é e como construir um brand loyalty de sucesso em 7 passos

O que é e como construir um brand loyalty de sucesso em 7 passos

Marketing

Otimização de conteúdo: 8 hacks para subir de posição no Google Otimização de conteúdo: 8 hacks para subir de posição no Google

Otimização de conteúdo: 8 hacks para subir de posição no Google

Marketing

Conheça a Sower, agência de growth marketing que nasceu do Clint Hub Conheça a Sower, agência de growth marketing que nasceu do Clint Hub

Conheça a Sower, agência de growth marketing que nasceu do Clint Hub

Prestadores de serviços digitais

Anúncio
Conectar
Assine nossa newsletter semanal